Uma das principais e mais obrigatórias técnicas de SEO a serem aplicadas em qualquer blog ou post para atingir o topo das buscas é a criação de uma Title Tag (ou Tag Title, Tag de Título) eficiente e que explore com perfeição as palavras-chave que você está otimizando. E existe um pequeno conjunto de técnicas que podem te ajudar a explorar este espaço para turbinar o SEO de uma página. É isto que este artigo abordará hoje.

O que é a Tag de Título

A Tag Title é uma tag HTML que vai entre as Tags <head> e </head> (dentro do cabeçalho) de cada página. Algo como isto:

<head>

<title>Como criar a melhor Title Tag poss&iacute;vel!</title>

</head>

É este trecho de código que os motores de busca leem para definirem o título de sua página, que ficará ao topo do navegador do usuário, nomeando a janela que está em uso.

No WordPress, esta tag já vem definida automaticamente ao criarmos um título para um post ou usarmos a seção “Title” do plugin All-in-One SEO Pack. Em sites criados manualmente, isto precisa ser colocado. Agora, vamos às dicas!

1. Títulos curtos nem sempre são os melhores

Posso estar contradizendo vários outros SEO Experts, mas a verdade é que você não precisa ter um título minúsculo para se dar bem nas buscas. A maioria dos estudiosos recomendam usar no máximo 64 caracteres nos títulos, para que seu título não seja “cortado” nos resultados de buscas.

Mas, na verdade, se você escreve um título com 300 caracteres, todos eles serão “lidos” ou indexados pelos robôs de pesquisa. Apenas não serão colocados nas páginas de busca! Por isso, se você precisa realmente explorar várias palavras-chave em um único título (e não possa fazer isto com 64 caracteres), ou precise criar um título longo para mostrar ao leitor o significado do post, vá em frente. O único cuidado importante aí é a taxa de conversão em cliques: você precisa incitar o usuário das buscas a clicar em seu link com apenas estes 64 primeiros caracteres.

Portanto, do ponto de vista do SEO, não se importe se o título é cortado ou não: o Google o lerá e o indexará inteiramente. Mas se esforce para atrair visitas só com o início do seu título.

2. Sempre deixe sua marca visível

Estudos sempre indicaram: os consumidores (não só de produtos, mas também de informação gratuita) sempre preferem adquirir algo de alguma empresa, marca ou blog respeitável do que de alguma pessoa que não conhecem.

E é incrível: isto se mostra desde em blogs de downloads (aqueles com reputação firmada de não passarem vírus sempre serão mais buscados, por exemplo) até em sites de grandes empresas.

Por isto, já tendo sua marca adquirido confiança ou não dos internautas, tente deixá-la visível ao máximo nas buscas por meio das Title Tags. A melhor forma certamente é a de manter o título do seu blog antes do nome dos posts, mas isto eu não recomendo em blogs com nomes longos (como o Análise Blogueira. Nestes, coloca-se o título no fim do título) e sim em blogs com nomes pequenos (como o SEOmoz, por exemplo).

Mas atente: nunca deixe apenas o nome de sua marca visível nas Title Tags. Este erro é cometido principalmente na Title Tag da página inicial de um site ou blog. Mesmo você tendo um site empresarial ou um simples blog, pode e deve adicionar uma série de palavras ou uma frase que estimulem cliques ou sejam benéficos para o SEO, como veremos abaixo.

3. Explore palavras e frases-chave

Isto é praticamente o básico de SEO que você pode aplicar em uma Title Tag. Mas, como qualquer técnica, existem muitas variáveis e você tem várias formas de explorar palavras-chave importantes neste local.

3.1 Palavras-chave relacionadas ao conteúdo textual da página

Primeiramente, deve estar claro que, quanto mais relacionadas estiverem as palavras do seu título com o conteúdo da página, melhor será o seu posicionamento para tais palavras. É sempre melhor focar uma palavra-chave que será citada adiante, no texto.

Um bom título sempre será, como os professores de Português ensinam, algo que aponte exatamente o que o leitor encontrará naquele artigo (exceto para fins literários).

3.2 Foque um conjunto de palavras-chave

Se existem duas palavras-chave que têm estreita relação com o texto da página, você não precisa escolher uma das duas para utilizar no título: cite as duas! Se estiver com medo de seu título ficar longo, volte à dica número 1.

Por exemplo: supomos que o seu site ou blog (pessoal ou de uma empresa) aborde 4 assuntos-chave: poupar dinheiro, cartões de crédito, finanças e produtos bancários. Neste caso, ao invés de usar uma Tag Title do tipo:

Nome-da-empresa | Tudo sobre finanças

Prefira utilizar algo que explore os 3 assuntos principais:

Nome-da-empresa | Tudo sobre poupar dinheiro, cartões de crédito, outros produtos bancários e finanças

Neste caso, todas as 4 palavras-chave foram focadas.

3.3 Foque frases-chave relevantes

Em certos momentos, o conjunto de palavras-chave que você pode otimizar (lembre-se de fazer um bom trabalho de pesquisa de palavras-chave sempre) pode estar incorporado à uma frase-chave que também é buscada com frequência. Neste caso, é interessante optar por esta frase-chave do que apenas as palavras-chave, pois será um posicionamento a mais que pode lhe render diversas visitas adicionais.

Seguindo o exemplo anterior, supomos que a frase-chave “poupar dinheiro com cartões de crédito” também seja buscada com alguma frequência e possa lhe trazer visitas. Neste caso, pode ser usada a Title Tag:

Nome-da-empresa | Como poupar dinheiro com cartões de crédito, outros produtos bancários e finanças

4. Sempre utilize separadores

Separe o nome de sua empresa ou de seu blog da área real que condiz ao título da página. Esta separação pode ser feita especialmente com 3 caracteres: “|” ou “>” ou ” – “. Tanto faz, mas geralmente o primeiro separador é o melhor, pois grande parte dos internautas já estão acostumados a relacionar este caractere com o ato de separar um título.

5. Repetir a Title Tag na Tag de Cabeçalho principal?

Quando um usuário de um motor de busca acessa algum resultado encontrado nas pesquisas, ele gosta de ter certeza de que está no lugar correto e quer encontrar rapidamente o conteúdo do título que atraiu o seu clique.

Assim, é importante que o título de seu post ou de sua página seja igual à Title Tag utilizada (você pode deixá-los diferente usando o plugin All-In-One SEO Pack para WordPress, por exemplo).

Isto se estivermos falando de taxas de conversão e usabilidade dos usuários.

Para fins de SEO, você pode almejar palavras-chave diferentes na Title Tag e na Tag de Cabeçalho, mas tome cuidado para não acabar com esta questão de usabilidade do usuário. Se puder aliar as duas coisas, palmas para você!

6. Foque-se na intenção do usuário

Para obter o máximo de conversão de tráfego de qualidade, você precisa direcionar sua Titlte Tag de acordo com a intenção que você deseja que o usuário tenha ao acessar o seu blog.

Se o seu blog for informativo, é interessante passar o máximo de informação possível ao usuário dos motores de busca apenas com o seu título. Exemplo: se o seu blog aborda dicas para vestibular, você poderia usar a seguinte Title Tag:

Nome-do-blog | Dicas para você passar sem problemas no vestibular

Agora, se você quiser vender uma apostila com dicas para o vestibular e usar a mesma Title Tag, os visitantes que acessarão o seu blog podem não querer comprar sua apostila, pois estavam pensando que você daria as dicas gratuitamente, na forma de conteúdo do blog. Portanto, uma boa Title Tag a se usar caso queira vender uma apostila seria:

Nome-do-blog | Compre já a apostila que irá te ensinar a passar no vestibular

Assim, o usuário que acessará sua página pelos motores de busca muito provavelmente fez isto porque sabia que você estava vendendo uma apostila e, quem sabe, quer comprá-la.

7. Às vezes, menos é mais

É interessante se focar no que se chama de taxa de conversão do que focar-se no aumento assustador de suas visitas. A taxa de conversão é, mais ou menos, o que chamo de visitante de qualidade em meus textos. Assim, um visitante que converte é um visitante de qualidade, um visitante que busca o que você oferece (seja produto, seja informação).

Neste caso, é importante utilizar técnicas que mostrem rapidamente ao usuário do motor de busca que você tem em sua página o que ele procura. É como os classificados de um jornal.

Uma dado interessante é que existem casos em que o segundo resultado para uma busca é mais clicado do que o primeiro, simplesmente porque:

  1. O primeiro resultado está no topo mas não oferece (e nem mostra oferecer) o que o usuário das buscas quer ver.
  2. O segundo resultado não está tão bem posicionado quanto o primeiro mas seu título e descrição estão muito mais atraentes do que o primeiro resultado.

Desta forma, nunca se foque em uma palavra-chave no seu título apenas para “sugar” visitas. Use apenas as que convertam visitantes de qualidade, por mais que sejam poucos. Afinal, é melhor receber 10 pessoas que comprem o seu produto ou tornem-se leitores fidelizados do que receber 100 pessoas que saiam após ficarem 3 segundos na página e nunca mais voltem!

Finalizando

O texto ficou bem grande, mas certamente pode ser usado como um guia de Title Tags e será o post-chave do Análise Blogueira sobre o assunto. Atente que poderão ser feitas futuras complementações do conteúdo neste post. Espero que tenham gostado! Ah, e não só gostado: espero que aproveitem as dicas!